Скачать 135.25 Кбайт
Америка
Малейшая оплошность непростительна, ибо ею принижается вся
нация. Даже болезнь может составлять часть облика, как, например
рак Рейгана. Напротив, политическая слабость или откровенный
идиотизм не имеют значения. Судят только по имиджу.
Этот консенсус симуляций не так хрупок, как кажется,
поскольку гораздо меньше подвергается испытанию политической
истиной. Именно рекламному регулированию общественного мнения
обязаны своего рода политической метастабильностью все современные
правительства. Слабости, скандалы, провалы больше не кончаются
катастрофой. Главное, чтобы правительство внушало доверие, и
общество было восприимчиво к усилиям, которые к этому прилагаются.
"Рекламный" иммунитет правительств сродни иммунитету ведущих марок
стиральных порошков.
[187]
Во всех странах уже не ведут счет ошибкам руководителей -
ошибкам, которые в иное время ускорили бы их крах и которые теперь
весь мир с легкостью принимает, пребывая в симуляции правления и
согласия, достигаемого ценой безразличия. Народ уже больше не
гордится своими вождями, а те больше не гордятся своими решениями.
Достаточно малейшей иллюзорной компенсации, чтобы восстановить
рекламное доверие. Такова была операция в Гренаде после трех сотен
sahr{u в Ливане. Сценарий, лишенный всякого риска, просчитанная
постановка, искусственное событие, гарантированный успех. Впрочем,
оба этих события, Ливан и Гренада, свидетельствуют об одной и той
же политической иррациональности: первое, террористическое,
ускользало от всякого контроля; другое, полностью сфабрикованное,
вполне контролировалось. Ни то, ни другое не имели никакого смысла
с точки зрения политической мудрости. Они соответствуют друг другу
в той пустоте, которая сегодня определяет политическую сцену.
Та же самореклама, то же стремление завоевать доверие, тот же
культ вывески в новом рейгановском поколении. Динамичное,
эйфоричное - или, скорее, динамизирутощее, эйфоризирующее. Счастье
для него - идея не новая, и успех - тоже не главная: все это у
него уже есть. Это уже не борцы за счастье и успех, а просто
сочуствующие. Поколение 60- 70-х годов, но освободившееся от
всякой ностальгии, от нечистой совести и даже подсознания этих
безумных лет. Поколение, очищенное словно при помощи пластической
операции от последних следов маргинальности: новое лицо, новые
ногти, отполированные нейроны, во всеоружии программного
обеспечения. Поколение, не впадающее в амбиции, не обуреваемое
энергией вытесненных желаний, но утратившее тягу к
[188]
маргинальности, которое любит бизнес не столько из-за выгоды и
престижа, а скорее как своего рода техническое достижение и
техническое шоу. Оно вращается вокруг масс-медиа, рекламы и
информации. Это уже не монстры бизнеса, а служители шоу-бизнеса,
ибо сам бизнес стал шоу-бизнесом. Clean, and perfect.(1) Яппи.
Само слово славит эту радостную перемену. В отношении
предшествующего поколения не было никакой мучительной ревизии -
просто ампутация, амнезия, отпущение грехов - немного ирреальное
забвение, сменяющее слишком яркое событие. Яппи - это не
перебежчики из лагеря бунтовщиков, это новая, уверенная в себе
раса - амнистированная, оправданная, с легкостью преобразующаяся в
перформативную, безразличная по своему мировоззрению к любой
другой цели, кроме изменения и промоушена (промоушена всего:
товаров, людей, исследований, карьер, образа жизни). Можно
предположить, что оргия 60- 70-х годов уступает место мобильной и
утратившей иллюзии элите, однако, нет: по крайней мере в
саморекламе она старается быть мобильной и восторженной. Но ее
воодушевление изнеженное: в делах, политике или информатике она
движется вперед, не надрываясь, она предстает изнеженно-
работоспособной. Ее лозунг может быть таким:
YOU CANT HAVE YOUR MONEY AND SPEND IT TOO!
YOU CANT HAVE YOUR CAKE AND EAT IT TOO!
YOU CANT HAVE YOUR WIFE AND FUCK IT TOO!
YOU CANT LIVE AND HAVE YOUR LIVING TOO!(2)
----------------------------------------
(1) Чисто и совершенно (англ.).
(2) Ты не можешь потратить деньги и иметь их! Ты не можешь
съесть пирог и иметь его! Ты не можешь съесть жену и иметь ее! Ты
не можешь прожить жизнь и иметь ее!
[189]
Но эта легкость безжалостна. Ее логика безжалостна. Если
утопия воплотилась - несчастье не существует, существование
бедняков кажется неправдоподобным. И если Америка воскресла -
значит, уничтожения индейцев не было, не было Вьетнама. В своих
частых посещениях богатых ранчеров или промышленников Запада
Рейган даже не подозревал о существовании бедняков и уж тем более
не соприкасался с ними. Он знал только очевидность богатства,
r`brnknch~ могущества, которое вознес до масштабов всей нации и
даже всего мира. Обездоленные будут обречены на забвение,
покинутость и просто-напросто на исчезновение.
нация. Даже болезнь может составлять часть облика, как, например
рак Рейгана. Напротив, политическая слабость или откровенный
идиотизм не имеют значения. Судят только по имиджу.
Этот консенсус симуляций не так хрупок, как кажется,
поскольку гораздо меньше подвергается испытанию политической
истиной. Именно рекламному регулированию общественного мнения
обязаны своего рода политической метастабильностью все современные
правительства. Слабости, скандалы, провалы больше не кончаются
катастрофой. Главное, чтобы правительство внушало доверие, и
общество было восприимчиво к усилиям, которые к этому прилагаются.
"Рекламный" иммунитет правительств сродни иммунитету ведущих марок
стиральных порошков.
[187]
Во всех странах уже не ведут счет ошибкам руководителей -
ошибкам, которые в иное время ускорили бы их крах и которые теперь
весь мир с легкостью принимает, пребывая в симуляции правления и
согласия, достигаемого ценой безразличия. Народ уже больше не
гордится своими вождями, а те больше не гордятся своими решениями.
Достаточно малейшей иллюзорной компенсации, чтобы восстановить
рекламное доверие. Такова была операция в Гренаде после трех сотен
sahr{u в Ливане. Сценарий, лишенный всякого риска, просчитанная
постановка, искусственное событие, гарантированный успех. Впрочем,
оба этих события, Ливан и Гренада, свидетельствуют об одной и той
же политической иррациональности: первое, террористическое,
ускользало от всякого контроля; другое, полностью сфабрикованное,
вполне контролировалось. Ни то, ни другое не имели никакого смысла
с точки зрения политической мудрости. Они соответствуют друг другу
в той пустоте, которая сегодня определяет политическую сцену.
Та же самореклама, то же стремление завоевать доверие, тот же
культ вывески в новом рейгановском поколении. Динамичное,
эйфоричное - или, скорее, динамизирутощее, эйфоризирующее. Счастье
для него - идея не новая, и успех - тоже не главная: все это у
него уже есть. Это уже не борцы за счастье и успех, а просто
сочуствующие. Поколение 60- 70-х годов, но освободившееся от
всякой ностальгии, от нечистой совести и даже подсознания этих
безумных лет. Поколение, очищенное словно при помощи пластической
операции от последних следов маргинальности: новое лицо, новые
ногти, отполированные нейроны, во всеоружии программного
обеспечения. Поколение, не впадающее в амбиции, не обуреваемое
энергией вытесненных желаний, но утратившее тягу к
[188]
маргинальности, которое любит бизнес не столько из-за выгоды и
престижа, а скорее как своего рода техническое достижение и
техническое шоу. Оно вращается вокруг масс-медиа, рекламы и
информации. Это уже не монстры бизнеса, а служители шоу-бизнеса,
ибо сам бизнес стал шоу-бизнесом. Clean, and perfect.(1) Яппи.
Само слово славит эту радостную перемену. В отношении
предшествующего поколения не было никакой мучительной ревизии -
просто ампутация, амнезия, отпущение грехов - немного ирреальное
забвение, сменяющее слишком яркое событие. Яппи - это не
перебежчики из лагеря бунтовщиков, это новая, уверенная в себе
раса - амнистированная, оправданная, с легкостью преобразующаяся в
перформативную, безразличная по своему мировоззрению к любой
другой цели, кроме изменения и промоушена (промоушена всего:
товаров, людей, исследований, карьер, образа жизни). Можно
предположить, что оргия 60- 70-х годов уступает место мобильной и
утратившей иллюзии элите, однако, нет: по крайней мере в
саморекламе она старается быть мобильной и восторженной. Но ее
воодушевление изнеженное: в делах, политике или информатике она
движется вперед, не надрываясь, она предстает изнеженно-
работоспособной. Ее лозунг может быть таким:
YOU CANT HAVE YOUR MONEY AND SPEND IT TOO!
YOU CANT HAVE YOUR CAKE AND EAT IT TOO!
YOU CANT HAVE YOUR WIFE AND FUCK IT TOO!
YOU CANT LIVE AND HAVE YOUR LIVING TOO!(2)
----------------------------------------
(1) Чисто и совершенно (англ.).
(2) Ты не можешь потратить деньги и иметь их! Ты не можешь
съесть пирог и иметь его! Ты не можешь съесть жену и иметь ее! Ты
не можешь прожить жизнь и иметь ее!
[189]
Но эта легкость безжалостна. Ее логика безжалостна. Если
утопия воплотилась - несчастье не существует, существование
бедняков кажется неправдоподобным. И если Америка воскресла -
значит, уничтожения индейцев не было, не было Вьетнама. В своих
частых посещениях богатых ранчеров или промышленников Запада
Рейган даже не подозревал о существовании бедняков и уж тем более
не соприкасался с ними. Он знал только очевидность богатства,
r`brnknch~ могущества, которое вознес до масштабов всей нации и
даже всего мира. Обездоленные будут обречены на забвение,
покинутость и просто-напросто на исчезновение.
|
|