Что в Америке нового - так это шок первого уровня
(примитивного и дикого) и третьего типа (абсолютный симулякр).
Никакой промежуточной стадии. Нам это трудно понять - ведь мы
всегда отдавали предпочтение второму уровню, уровню рефлексии,
раздвоения, несчастного сознания. Но никакое видение Америки не
является оправданным вне этой инверсии: Диснейленд - это
аутентичность! Кино, телевидение - это реальность! Freeways,
safeways, skylines, скорость, пустыни - вот это Америка, а вовсе
не музеи, церкви, не культура. Воздадим должное этой стране и
обратим взгляд на смехотворность наших собственных нравов - в этом
и заключается польза и удовольствие от путешествий. Для того чтобы
видеть и чувствовать Америку, необходимо хотя бы на одно мгновение
- в джунглях даунтауна, в Пэйнтед Дезерт или на вираже freeway, -
почувствовать что Европа исчезла. Надо хотя бы на мгновение
задаться вопросом: "Как можно быть европейцем?"



[184]

КОНЕЦ МОГУЩЕСТВА

50-е годы в Соединенных Штатах - самое лучшее время (When the
things were going on(1)), ностальгия по которому ощущается до сих
пор: экстаз могущества, могущество могущества. 70-е годы -
могущество сохраняется, но прежнее очарование исчезло. Это время
оргии (война, секс, Мэнсон, Вудсток). Сегодня оргия закончилась.
США, как и весь мир, оказались перед лицом такого мирового
порядка, в котором отсутствует напряжение. Это немощь могущества.
Но из того, что США уже не являются центром мирового
могущества, вовсе не следует, что они его потеряли: просто-
напросто больше не существует центра. Америка, скорее, стала
орбитой воображаемого могущества, - образцом для всеобщего
подражания. С точки зрения конкуренции, господства, экспансии,
она, конечно, что-то потеряла, но по другим показателям выиграла:
посмотрите на невероятный взлет доллара - тем более
завораживающий, что он не имеет ничего общего с экономическим
лидерством США, посмотрите на фантастическое вознесение Нью-Йорка
и на мировой успех Далласе, Америка по-преж-
----------------------------------------
(1) Когда дела шли (англ.).
[185]
нему в качестве спецэффекта сохраняет политическое и культурное
могущество.
Вся Америка по образу и подобию Рейгана стала калифорнийской.
Бывший актер, бывший губернатор Калифорнии, он распространил в
масштабах всей Америки кинематографический, эйфоричный,
экстравертированный и рекламный образ, искусственный рай Запада.
Он установил шантаж легкости, возрождая первоначальную
`lephj`mqjs~ установку на реализацию утопии. Ибо идеальное
сочетание, описанное Токвилем, как будто разрушилось: хотя
американцы сохранили обостренное чувство личной
заинтересованности, они, похоже, не сохранили чувства, которое
могло бы объединить их начинания в целом. Отсюда современный
кризис, который в действительности глубок и реален и который ведет
к реабилитации той объединяющей идеи, той ценности, которая как бы
спонтанно могла управлять разными типами поведения и являлась бы
своего рода идеальной равнодействующей сил. Успех Рейгана - в его
попытке воскресить в качестве иллюзии американскую первосцену.
"America is back again".(1) Американцы, поколебленные в своей
твердости войной во Вьетнаме, столь же далекой для них, как и
вторжение инопланетян из комиксов, - которая так и воспринималась,
издалека, как война телевизионная, - совершенно не понимающие, за
что их ненавидит весь мир, и воспринимающие своих противников
(поскольку Америка - воплощенная утопия Добра) только как
воплощенную утопию Зла: коммунизм, - эти американцы укрылись в
тени легкости, в победном иллюзионизме. И это тоже вполне по-
калифорнийски, ибо на самом деле в Калифорнии не всегда ясно,
очень часто туман или смог
----------------------------------------
(1) Америка возвращается (англ.).
[186]
закрывают в Лос-Анджелесе солнце. И тем не менее у вас в памяти
остается залитое солнцем экранирующее воспоминание. Таков мираж
Рейгана.
Американцы, как и все прочие, не имеют никакого желания
спрашивать себя, верят ли они в заслуги своих руководителей, ни
даже верят ли они в реальность власти. Это завело бы их слишком
далеко. Они предпочитают делать вид, будто верят во все это, но
при условии, что их верой будут руководить. Управлять сегодня -
значит предъявлять убедительные знаки своей надежности. То же
происходит в рекламе, где достигается похожий эффект; главное
следование сценарию, все равно какому, политическому или
рекламному. Сценарий Рейгана - тот и другой одновременно, и это
сценарий успешный.
Все дело в вывеске. Поскольку общество окончательно
уподобилось проекту, все подается как его реализация, и
руководители должны работать над созданием рекламного облака
(look).